南財觀察丨數字技術改變了文化產業生態，大灣區如何精準激活金融賦能作用？
南方財經全媒體記者龐成 廣州報道
以數字技術爲主導的新技術正加速改變文化產業生態模式。11月28日至29日，2023粵港澳大灣區文化產業投資大會（下稱“大會”）在廣州舉行。本次大會以高標準打造新型文化投融資平臺爲目標，着眼於金融助力文化產業高質量發展，聚焦生成式元宇宙、數字創意、人工智能三大文化產業發展的前沿領域。
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廣東是文化大省，也是金融大省。會上，多位受訪人士向南方財經全媒體記者表示，金融作爲支持文化產業生態的重要一環，“文化+金融”的合作模式將產生裂變效應，破解產業發展難題。近年來，廣東在政策支持、服務支撐等多個方面積極探索發力，發揮了金融作爲產業“催化劑”的重要作用，期待此次大會的舉行進一步加速文化和金融的融合，開闢“文化+金融”高速通道。
金融支持文化產業模式亟待轉變
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產業是經濟的筋骨，金融是產業的血脈。
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近年來，我國文化金融發展取得了巨大進步，爲我國文化發展和文化強國建設作出了積極貢獻。
日前，由國家金融與發展實驗室等單位編撰發佈的《中國文化金融發展報告(2023)》（下稱《報告》）指出，近十年來，我國文化金融市場高速增長並極大地推動了文化產業發展。在銀行信貸、債券、上市公司融資、私募股權基金市場等各個方面，市場規模都在這十年間實現了飛躍。文化產業貸款餘額已經接近萬億元,債券發行規模超過400億元，上市公司融資和私募股權融資均一度超過千億元規模。其中，以銀行爲主體等間接融資體系是文化產業金融支持體系中規模最大、最爲成熟穩定的部分。
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值得注意的是，《報告》亦指出，從長期看，隨着數字文化經濟政策的深入實施，以及資本市場改革的推進等，數字文化產業成爲文化產業投融資的主要領域將成爲必然趨勢。
有業內人士認爲，以數字技術爲主導的新技術不僅改變了傳統的文化產品和服務模式，更改變了文化產業生態模式。 金融支持體系作爲產業生態重要的一環需要進行相應調整，傳統的文化產業金融支持模式無法應對不斷涌現和升級換代的文化科技產生的顛覆性效應，亟待在金融支持模式上有所創新，文化和金融的融合也需加深 。
北京大學藝術學院教授、北京大學文化產業研究院院長向勇在接受南方財經全媒體記者採訪時表示，相較於傳統文化產業，以數字技術爲代表的新興文化產業在產品模式、產業鏈構建、風險控制等方面呈現出不同的特點，因此新興文化產業的投資邏輯亦有所不同。
向勇表示，傳統的文化產業大致可以分成兩類型，一類屬於資源密集型，例如旅遊業等往往與“不可移動”的資源相關的產業。在投資這類產業時，資本更多流向於物理設施的建設、固定資產投資；另一類是勞動密集型，例如表演藝術業。這類產業從研發、創作再到表演都與演職人員的勞動投入密切相關，往往存在不確定因素，投資風險較大。
“以數字技術爲代表的新興文化產業在產品規模化、產業鏈的拉長性，與傳統文化產業有明顯不同。”向勇表示，數字文化產品包含數字創意、數字傳播、數字分配、數字流通和數字消費等多個環節，而上述環節往往依託於數字技術搭建的平臺進行產品的全流程流通，因此對於投資者而言，在市場調研、市場反饋、風險控制方面更具透明性和可預期性。此外，從投資的未來期待的效益來說，數字化產業的想象空間也比傳統產業要大得多。
廣東省社會科學院財政金融研究所所長劉佳寧向南方財經全媒體記者表示，廣東“文化+金融”優勢明顯。一方面廣東文化產業基礎好，文化產業起步較早，依託豐厚而獨特的文化資源和產業優勢，市場潛力巨大，產業數字化趨勢明顯。另一方面，廣東金融發展基礎好，有助於爲文化產業創新驅動、轉型升級注入新動能。
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劉佳寧建議，廣東應進一步大力優化多層次、多元化、多渠道的文化產業投融資市場結構，扶持和培育市場化的類金融機構，藉助金融科技提升服務的精準度，着力幫助文化企業解決融資難題，支持企業實現創新發展。
探索金融支持文化產業新發展路徑
近年來，廣東在政策支持、服務體系支持等多個方面積極發力，積極探索金融支持文化產業加“數”發展的新路徑。
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在政策支持方面，2022年，廣東省委、省政府出臺《關於推動文化產業高質量發展的意見》明確提出，要強化數字賦能、創意驅動，着力健全現代文化產業體系和市場體系，打造數字文化引領地、文化創意新高地、文旅融合示範地，取得新進展新成效。要創新文化產業投融資體制，完善多層次、多元化、多渠道文化金融服務體系。
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廣東省委、省政府將文化產業納入全省戰略性新興產業予以重點扶持，制定6個方面20條“文化經濟政策包”，逐一推動落實落地；深化“放管服”改革，文化領域省級行政權力事項壓減44%，進一步優化營商環境。
在服務體系方面，目前大灣區已經形成了包含資本市場、文化產業基金、風險投資基金、商業銀行、民營/個人資本等投資主體的多層次文化企業融資市場，滿足從領軍企業、高潛力企業到中小企業初創融資的多維度融資需求。
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據不完全統計，粵港澳大灣區已經有超過170家企業登陸資本市場。大灣區囊括了香港、深圳和廣州三大亞洲乃至世界級的金融中心，坐擁港交所與深交所兩大交易所、上百家券商以及上千家投資機構，金融資本體量巨大、活躍度極高。這爲大灣區文化產業的投融資，提供了堅實的金融資本支持，爲文化產業企業提供寬廣的融資空間。
此外，大灣區自2019年至今超過500起一級市場直接融資，多由風險投資基金、文化產業領軍企業主導，風險投資基金投資決策效率高、投融資機制成熟規範，是文化產業融資的中堅力量之一。
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值得注意的是，近年來，廣東積極重視利用文化產業基金撬動資本流動，爲滿足大灣區文化優勢產業融資需求做出重要貢獻。據統計，自2015年以來，廣東省內由政府及國企發起的文化產業基金已有近十支，這些產業基金多通過整合國資文化企業資源，吸納成熟的民營資本，發揮“資本+產業”的資源聯動作用，已經形成多層級、全產業和主題性基金相結合的產業基金體系。
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11月28日下午，大會特別設立文化產業投資基金推介環節。中國文化產業投資母基金、央視融媒體產業投資基金、AIGC中科數智文創產業基金、IDG新文體旅基金、廣東省數字創意基金、粵港澳大灣區文化產業投資基金管理有限公司6家文化產業投資基金負責人就基金運行情況、投資策略、投資偏好等，面向企業路演。
備受矚目的是，除了積極爲文化企業與投融資機構牽線搭橋，引金融“活水”助力灣區文化企業發展壯大，此次大會還旨在進一步搭建起灣區文化產業投資生態圈——發起建立“粵港澳大灣區文化產業投融資聯盟”。
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據瞭解，首批聯盟成員爲23家機構，涵蓋私募股權機構、風險投資機構、證券公司、文化國企，其中不乏中信證券、紅杉資本等國內乃至國際知名的投融資機構。該聯盟將立足爲行業提供投融資諮詢、基金設立、股權投資、上市輔導等，努力營造合作共贏和深度協同的行業氛圍，爲粵港澳大灣區文化產業的投融資發展貢獻積極力量。
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對於聯盟的成立，北京大學藝術學院教授、北京大學文化產業研究院院長向勇表示，相較其他行業，文化產業的生產模式與盈利模式存在一定的特殊之處，文化產業的效益評價不僅僅包含經濟效益，還應考慮產業的文化效益。因此，探索出的一套結合文化產業實際的投融資評價體系，對推動文化產業高質量發展有重要意義。“期待聯盟在此方面有所探索，爲廣東乃至全國探索金融助力文化產業高質量發展路徑先行先試。”向勇說。
